Umweltbezogene Werbeaussagen rechtssicher gestalten

Mit der EmpCo-Richtlinie (Empowering Consumers for the Green Transition Directive) verschärft die Europäische Union die Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen erheblich. Unternehmen müssen künftig sicherstellen, dass verwendete Werbeaussagen nachvollziehbar, transparent und durch belastbare Nachweise belegt werden können.

Begriffe wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“, „recycelbar“ oder „klimaneutral“ werden zunehmend kritisch geprüft. Unklare oder irreführende Aussagen können als Greenwashing eingestuft werden und rechtliche sowie wirtschaftliche Risiken nach sich ziehen.

CERREC unterstützt Unternehmen bei der Bewertung und Absicherung ihrer Umweltclaims sowie bei der Entwicklung einer transparenten und glaubwürdigen Nachhaltigkeitskommunikation.

Was sind Umweltclaims?

Umweltclaims sind Aussagen, die einem Produkt, einer Verpackung oder einem Unternehmen besondere Umweltvorteile zuschreiben.

Typische Beispiele sind:

• Umweltfreundlich
• Nachhaltig
• Recycelbar
• Ressourcenschonend
• Klimaneutral
• CO₂-neutral
• Plastikfrei
• Wiederverwendbar
• Biologisch abbaubar
• Klimafreundlich

Solche Aussagen beeinflussen Kaufentscheidungen erheblich und stehen deshalb zunehmend im Fokus von Gesetzgebern, Verbraucherschutzorganisationen und Wettbewerbern.

Welche Anforderungen stellt die EmpCo-Richtlinie?

Die EmpCo-Richtlinie verlangt, dass Umweltclaims nicht irreführend sind und auf nachvollziehbaren Informationen beruhen.

Unternehmen sollten insbesondere sicherstellen, dass:

• Aussagen sachlich korrekt sind
• Nachweise vorhanden sind
• Verbraucher nicht getäuscht werden
• Aussagen verständlich formuliert werden
• Behauptungen überprüfbar sind
• Einschränkungen transparent dargestellt werden

Je allgemeiner eine Werbeaussage formuliert ist, desto höher sind häufig die Anforderungen an deren Belegbarkeit.

Verpackungsbezogene Werbeaussagen

Besonders häufig betreffen Umweltclaims Verpackungen.

Typische Aussagen sind:

• 100 % recycelbar
• Nachhaltige Verpackung
• Umweltfreundliche Verpackung
• Ressourcenschonende Verpackung
• Verpackung aus Recyclingmaterial
• Plastikfrei verpackt

Die Zulässigkeit solcher Aussagen hängt von den tatsächlichen Eigenschaften der Verpackung und der vorhandenen Nachweisführung ab.

Risiken durch unzulässige Werbeaussagen

Nicht ausreichend belegte Umweltclaims können erhebliche Folgen haben:

• Wettbewerbsrechtliche Abmahnungen
• Beanstandungen durch Behörden
• Reputationsschäden
• Vertrauensverlust bei Kunden
• Korrektur- und Anpassungskosten

Eine frühzeitige Überprüfung reduziert diese Risiken und schafft Sicherheit für Marketing, Vertrieb und Produktmanagement.

Wie Unternehmen Umweltclaims prüfen sollten

Eine strukturierte Bewertung umfasst unter anderem:

Bestandsaufnahme

Erfassung aller verwendeten Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen.

Nachweisprüfung

Überprüfung vorhandener Studien, Zertifikate, Prüfberichte und Lieferantennachweise.

Risikobewertung

Identifikation potenziell kritischer Aussagen.

Dokumentation

Aufbau einer nachvollziehbaren Nachweisführung.

Optimierung

Anpassung oder Präzisierung bestehender Aussagen.

Beispiele für häufig geprüfte Claims

Unternehmen lassen insbesondere folgende Aussagen bewerten:

• Recycelbar
• Recyclingfähig
• Nachhaltig
• Umweltfreundlich
• Klimaneutral
• CO₂-reduziert
• Plastikfrei
• Kreislauffähig
• Ressourcenschonend
• Wiederverwendbar

Je nach Produkt, Verpackung und Zielmarkt können unterschiedliche Anforderungen gelten.

Wie unterstützt CERREC?

CERREC unterstützt Unternehmen bei der rechtssicheren Gestaltung von Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen.

Unsere Leistungen umfassen:

• EmpCo-Beratung
• EmpCo Claim Check
• Greenwashing-Risikoanalysen
• Prüfung von Verpackungsclaims
• Nachweisführung
• Dokumentationsaufbau
• Schulungen für Marketing und Vertrieb

Gemeinsam schaffen wir die Grundlage für glaubwürdige, transparente und rechtskonforme Werbeaussagen.